«اجلاس تاریخی روابط‌عمومی‌های جهاد کشاورزی؛ از مهارت‌افزایی تا گفتمان‌سازی امنیت غذایی»
✅ تاریخ برگزاری :۲۷ و ۲۸ اردیبهشت ۱۴۰۴
مکان : مرکز آموزش عالی امام خمینی (ره)، کرج
✅ نخستین اجلاس سراسری روابط‌عمومی‌های وزارت جهاد کشاورزی با حضور بیش از «۶۰۰ مدیر و کارشناس روابط‌عمومی» از سراسر کشور، همزمان با «روز جهانی روابط‌عمومی»، به همت مرکز روابط عمومی و اطلاع‌رسانی وزارت جهاد کشاورزی برگزار شد .
این رویداد با محوریت «ارتقای مهارت‌های ارتباطی، مدیریت بحران‌های رسانه‌ای و تبیین گفتمان امنیت غذایی»، نقطه عطفی در تاریخ ارتباطات بخش کشاورزی محسوب می‌شود .
برنامه‌های اجلاس :
۱ . پنل‌های آموزشی تخصصی
این اجلاس در قالب «۶ کارگاه آموزشی» با حضور اساتید برجسته حوزه رسانه و ارتباطات برگزار شد :
- «مدیریت کلان رسانه » توسط مهندس عزت‌الله ضرغامی :
تأکید بر نقش روابط‌عمومی‌ها در «جهاد تبیین» و انتقال پیام‌های کلان وزارتخانه به جامعه .
- «کارشناس رسانه در روابط‌عمومی» توسط دکتر محمد مهاجری :
تحلیل چالش‌های تولید محتوا در فضای دیجیتال و راهکارهای تعامل با رسانه‌های حرفه‌ای .
- «الفبای گفتگو» توسط دکتر شهاب طباطبایی :
آموزش تکنیک‌های مذاکره مؤثر برای مدیریت تعارض‌های رسانه‌ای .
- «مدیریت عملکرد در روابط‌عمومی‌های دولتی» توسط دکتر سیدجواد جعفری :
ارائه شاخص‌های ارزیابی عملکرد مبتنی بر نوآوری و اثربخشی .
- «مدیریت بحران رسانه‌ای» توسط دکتر اکبر نصراللهی :
هشدار درباره بحران‌های چندلایه بخش کشاورزی (آب، خاک، ضایعات محصولات) و لزوم «تحول فوری در ساختار روابط‌عمومی‌ها» برای پاسخگویی به‌موقع .
- «سواد رسانه‌ای» توسط دکتر سیدمحسن بنی هاشمی :
ضرورت مقابله با اخبار جعلی در فضای مجازی و ابزارهای تحلیل محتوای هوشمند .
۲ . نشست‌های کلیدی با حضور مقامات ارشد
- سخنرانی دکتر سیدسجاد حسینی (مشاور وزیر و رئیس مرکز روابط عمومی وزارت) :
تأکید بر تبدیل روابط‌عمومی‌ها به «واحدهای هوشمند و داده‌محور» با استفاده از هوش مصنوعی و شبکه‌سازی دیجیتال .
- بیانات دکتر غلامرضا نوری قزلجه (وزیر جهاد کشاورزی) :
- اعلام برنامه‌های کلان وزارتخانه شامل «راه‌اندازی ۵۰۰ روستا بازار» برای کاهش فاصله مزرعه تا سفره .
- انتقاد از سود ۱۵۰ درصدی دلالان و تأکید بر حمایت از تولیدکنندگان خرد .
- تقدیر از روابط‌عمومی‌ها به عنوان «مدافعان گفتمان دولت» در حوزه امنیت غذایی .
- سخنرانی دکتر محمدجواد آذری جهرمی(وزیر سابق ارتباطات) :
نقش فناوری‌های نوین در تحول نظام اطلاع‌رسانی کشاورزی
- دستاوردهای اجلاس :
۱ . تصمیم‌سازی برای تحول ساختاری :
- تشکیل «شبکه ملی روابط‌عمومی‌های کشاورزی» برای هماهنگی در مدیریت بحران‌ها .
- برنامه‌ریزی برای «راه‌اندازی اپلیکیشن هشدار سریع» به کشاورزان (پیشنهاد دکتر نصراللهی) .
۲ . تأکید بر رسالت‌های کلان :
- تبیین سلامت محصولات کشاورزی و مقابله با شایعات (مانند پرونده هندوانه) .
- اطلاع‌رسانی درباره حذف ۱۴ نوع سم خطرناک و رشد ۳۵ درصدی صادرات .
۳ . تجلیل از برگزیدگان :
- معرفی روابط‌عمومی‌های برتر بر اساس معیارهای «خلاقیت و اثربخشی» در سال ۱۴۰۳
شایان ذکر است :
این اجلاس با سه رویکرد اصلی مهارت‌افزایی، شبکه‌سازی و گفتمان‌سازی برگزار شد و بر موارد زیر تأکید گردید :
- روابط‌عمومی‌ها باید «پیشگویانه» عمل کنند، نه واکنشی .
- استفاده از «هوش مصنوعی» برای تحلیل رفتار مخاطبان ضروری است .
- «امنیت غذایی »به عنوان محور اصلی ارتباطات وزارت جهاد کشاورزی تعریف شد .
✅ واحد روابط عمومی
«شرکت سهامی کشاورزی و دامپروری سفیدرود»